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人类70％的外部信息部是靠视觉来获得的，而平面视觉传达作为视觉传达范畴中一个非常重要的分支，广告设计的的两种构思手法便成了设计的主韵律。例如书藉封面装帧设计、招贴宣传画设计、产品广告版面设计、贺年卡设计、邮票设计等等。

1、版式设计

版式设计通过文字的宣传向人们传达信息，从而起到宣传的目的，通常版面中的文字分为主、副标题、说明文字、装饰字母四个信息量。

其中标题是版面内容的浓缩和提炼。起着画龙点晴的作用，因而也是文字当中重要的一环。对标题所使用的字体要求很高，设计上应处四得字体饱满、浑厚、方整、浓厚，尽量不要出现过多的尖角和参差不齐、铅细反差过大的视觉效果。

标题是传达信息最重要的一环，所以标题所用的字体不宜变化过大，否则将会使读者阅读困难。为了增加信息传达的速度，主标题应整体排列，尽量避免分成两行或多行排列，以免发生阅读的间断，影响阅读顺序。

主标题的面积亿版面中不应过大，只在所有文字当中占最大就可以了。

副标题是次于主标题的一种说明性标题，应比主标题小，而比说明文字大。说明文字的重要性又次于主标题和副标题，面积就应更小一些，使之和标题产生强烈的大小对比。以增加版面的层次，丰富版面效果。

现代平面视觉传达的版面设计，流行文字之间和排列之间的人对比和大反差（字体大小的差别人，文字组合疏密关系反差大）。

标题、配合图形在版而中形成面的效果，而小说明文和小装饰字母的密集组合相排列形成线和点的效果，点线面相互陪衬，从而形成丰富的画面效果。而又不影响流畅的视觉流程。装饰字母也可以足说明文字中的一部分，其重要程度又次于说明文字。因此可以处理得更小、更弱一些，但要更有规律件。适当加一些装饰字碌，可以丰富版面的活跃气氛，并能肋造一些趣味感，使版面不至显得呆板，又可以结版面带来丰富的层次。

2、两者之间的区别

现代平面视觉传达设计与旧式平面视觉传达设计，很明显的区别在于版面编排组合方面。旧式多为满式构图，版面中空白很少，图形文字的编排过于平均和对称，因此模式很难突破，有大同小异和平淡的感觉。

标题和说明文字之间大小对比也很小，缺乏起伏的节奏感。现代平面传达的版面设计，多为大起伏、大对比、大夸张的版面排列，刻意创造一种密集和空白的强烈对比，从而打破了人们的视觉习惯。

平面设计的八大构成要素利用人们的逆反心理和强烈的好奇心，来产生一种印象深刻、过目不忘的视觉冲击力，并利用活泼的文字排列形式。充分利用版面进行广泛艺术加工，使人观后有轻松、愉快的感觉。

当然，此种设计方式，应核本持强调规律性、整体性的基础上进行设计，否则将会是零乱和缺乏理智的版面效果。