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如何选择适当的表现手法来表达主题，把构思的意图完整、生动地表现出来，是艺术表现手法的任务，也是构思的深化与发展。这里列举广告设计的的两种构思手法，以提供引导。

1、基本表现手法

（1）直接展示  运用纪实手法，宣传商品的质感、动态、功能及相关的要素。

（2）突出特征  强调和抓住所宣传的产品与众不同的特征进行强化处理，使该特征突出明显。

（3）对比衬托  把事物的特征、特性有意识地放在鲜明的对照和直接的比较中来表现。

（4）合理夸张  在一般之中求新奇变化，借助想象把所表现的对象的特点和个性进行夸大，鲜明地强调对象的实质，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

（5）以小见大  对所表现的对象进行艺术性的强调，以独创的想象力抓住对象中的一个突出点或一个局部，加以集中描写或延伸放大。

2、特殊表现手法

（1）运用联想  所谓“触景生情”即是联想。是由视觉和听觉引发出来的思维活动，是由一件事物过渡到另一件事物的连接是一种合乎审美规律的心理活动现象。在实际的广告设计表现中，通过丰富的联想能突破时空的局限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

（2）富于幽默  通过饶有风趣的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物漫画化，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默情境。

（3）借用比喻  选择两个有本质上各不相同，而又有一些相似性的事物“以此物喻彼物”，比喻的事物与宣传的主题可能没有直接的关系，但在某一点上却与主题相吻合。

（4）以情托物  艺术的感染力最有直接作用的是用感情因素，艺术有传达情感的特征，故在宣传广告的表现手法上可侧重选择具有感情倾向的内容。平面设计的表现形式以美好的感情烘托主题，真实而充分地反映这种审美感情，就能以情动人，发挥艺术感染力。