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市场策略意识在广告设计中的体现

时间:2012-08-20    来源:深圳时代华奥    分类:设计知识

为了使广告能够更好达到预期理想效果所采用的方法和手段,并应用在广告媒体之中。现代广告设计策略是实现广告目标的重要思想,是使广告设计获得成功的关键。

做为广告平面设计人员,除了掌握熟练的表现制作技巧之外,还必须要具备策略意识和策略技巧,并应用到广告平面设计的实践中去。达才能使广告作品“有的放矢”,出其制胜击败竞争对于获得成功。

    1、市场定位策略

所谓定时策略,就是企业为了占领目标市场,选择最能发挥各种营销手段的有效作用的时间日标而作出的决策。也就是把握最有利的市场时机,适时地满足目标消费者的需要。

(1)新产品:投入新市场,入市宜早宜快抢先导入市场。

(2)换代产品:入市时机要合适,即在老产品处于销售旺季时,导入换代产品,投入过早或过迟,都会影响销售量和赢利水平。

(3)发展系列产品或变型产品:最好的导入时机是基础产品在市场上进入成熟期。这个时期产品用户多,需求差异表现明显,此时发展产品纳新品种,新规格,可以满足用户的各种需求,同时也延长了产品的生命周期。

(4)仿制品:入市的最佳时机,是在竞争对于产品进入成长期时迅速服进。此举既可以利用竞争对手开展新产品的市场成果,又可使自己产品有充分发展余地。但是这类平面设计产品入市要注意《商标法》、《反不正当竞争法》的法律制约,不能有侵权行为,更不能搞制造假冒伪劣产品的违法活动。

    2、目标市场策略

企业在经过环境形势分忻,发现了企业发展的市场机会以后,在市场“细分化”理论的指导下,决定和选择目标市场。所谓的市场细分化即“根据消费者之间需求的差异性,把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体,从而确定企业目标市场的活动过程。”目标市场基本确定后,这就要求广告设计者,针对每一个市场面的不同的目标消费者群体的不同需求,进行定位设计。以差异性产品设计,满足差异件的市场目标消费者的需求。进而占领市场,增加了销售额,战胜竞争对手。同时提高了消费者对企业的信任,树立了良好的企业形象。

时代华奥认为广告设计要紧密配合,针对不同产品的不同入市时机,采取不同的设计对策,以帮助广告产品,更好地开拓市场、扩大市场、占稳市场。

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