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深圳网络营销的娱乐性

时间:2012-07-03    来源:深圳时代华奥    分类:营销知识

时代华奥认为网络营销也应该具有娱乐性,记得看到微博上挑逗了一下小米”。说这句话时,周鸿祎满是得意和沾沾自喜。表面上轻描淡写的一句挑逗了一下小米,其实背后却是蓄谋已久的计谋。虽然手段不算光明磊数,但从周鸿祎说这番话的自负,可以看出,效果却是出奇的好。既然始作俑者自认为这是一场挑逗,那我们姑且将这次的营销称为挑逗营销。

一,咬紧不放,穷追猛打

第一轮过招,雷军意识到自己被对手利用,便准备不再陪对方玩。可却并不打算就此放过对手,并且更加变本加厉,其微博里80%以上的信息都是对小米的质疑和打击。从周鸿祎自己说的“挑逗”这个词,就可以看出,他是故意找茬。面对步步紧逼,很多旁观者都对雷军进行声援,觉得这是流氓行径。

有网友调侃到:周总,成了小米的客服热线了,这喜剧了。

还有网友说:想起了一句话:站得高,尿得远。站得一样高,你比我尿得远,就不行。很明显补肾是来不及的,只能拉低对手。

在一面打击小米,一面不断推出其360特供机的时候,有网友就表示:你的手机可千万别出错,出问题丢人就丢大了,不是不报,是时候未到而已。

一方是有计划,有预谋的经营,一方是本能的自卫。孰输孰赢,棋局开始之前已有定数。商场如战场,在这场战役中雷军是一路节节败退,而周鸿祎却是越战越勇,意犹未尽。

二,自谓正义,孤立对手

正如当年,从3721时的“流氓软件之父”华丽转身为360安全卫士时,专缷流氓软件的“安全天使”。

上海网络营销这一次,也用了相同的手法。在6月10日的手机厂商聚会上,他非常煽情的向大家分析,传统手机厂商的“敌人”是小米,而自己则是帮助传统手机厂商玩转互联网市场的“运载火箭”,并极力为自己的360手机合作平台招揽伙伴。这不,华为,阿尔卡特加入了360阵营,还有更多的传统手机厂商准备加入其阵营,搭上这架“运载火箭”。

三,挑逗,挑衅

360因为要进军手机市场,便有计划地在微博上挑逗、挑衅小米手机创始人雷军。雷军也不是吃素的,再说两个人本就是宿敌,面对挑衅,根据无法淡定,就像他自己说的“对于某人明招阴招黑你,保持沉默吗?”。于是,也在微博上积极回应。这下正好着了对方的道。于是,高手过招,颠峰对决,这一来二去的,很快便引发了大量围观。小米手机的瑕疵被无限放大,360特供机家喻户晓。

未花一分钱广告费用,单靠他与雷军在微博上的口水仗,便让他的360特供机在互联网上名声鹊起。可直到被人踩着头顶上了位,雷军才如梦初醒,可惜,悔之晚矣。从他微博中的一句话就可以看出来“原来某人是来占便宜的,还是被他得逞了”。

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