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平面设计的八大构成要素

时间:2012-08-17    来源:深圳时代华奥    分类:设计知识

平面设计的八大构成要素(标题、正文、标语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩),这些要素在广告中起着不同的作用。无论是报刊广告、邮寄广告、广告设计招贴画等,都是由这些要素安排、配置、组合而成的。

下面时代华奥一一分解这八大要素:

1、标语

标语是配合广告标题、正文加强商品形象的简洁完整的短句。应顺口易记,要反复使用,使其成为“文章商标”、  “言语标志”。如“家备海燕,称心如意”,“功效显着,群众信赖等”。要注意:标语必须言简意赅、反复使用,与标题的性质不同。在设计时可以放置在版面的任何位置。

2、标题

标题是表达广告主题的短文。应该具有吸引力,能使读者注目,引导读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔,平面设计不一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。因此,标题要用较大号字体,要安排在广告版面最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

3、正文

广告正文是说明广告内容的本文,基本上是标题和副题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中,一般都安排在插图的左右或下方。

4、插图

广告插图是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息。插图内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉效果。要把表现技巧同广告主题紧密结合起来。

5、公司名称

公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。一般都放置在广告版面下方较次要的位置,也可以和商标配置在一起。公司地址、电话号码、电报挂号等,可安排在公司名称的下方或左右,应注意配合版面的简洁统一,整齐美观。

6、商标

商标是消费者借以识别商品的主要标志。在广告设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在整个广告版面中,商标造型最单纯、最简洁,视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能结消费者留下深刻的印象。

7、轮廓

轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样,用以作为与其它广告的界限。轮廓使广告版面有一个范围,以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓,可以加深读者对广告的印象。轮廓还能使广告增加美感。好、广告轮廓有单纯和复杂两种。用直线、斜线、曲线等所构成,属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓,则是复杂轮廓。

8、色彩

运用色彩的表现力,如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳的服装,增强了广告的注目效果。广告设计利用色彩,既表达了商品的质感、特色,又能美化装饰广告版面,使广告更富于美感。

总结:
对新开发的产品,也就是处于“介绍期”和“成长期”的商品广告来说,则必须具备以上全部广告要素。这是因为消费者对广告所宣传的新开发产品并不了解,而市场上又有众多竞争对手的同类商品。

而处于“成熟期”的商品,由于已占据了一定的市场,消费者逐渐认识了商品并乐于使用,这个时期的广告是属于提示性的。

画册设计的运用可侧重于插图形象和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标,其它要素可以从简或删除。其目的在于造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象,以加深消费者对商品的认识程度。

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