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无限异次元

时间:2012-07-14    来源:深圳时代华奥    分类:设计知识

你不必琢磨这篇日志的标题,也大可不必摸索我的逻辑试图切入第一人称的感官视野,因为我担心你坚韧不拔地停留在标题上所付出的努力到最后达不到你高昂情绪设定好的预期,简而言之,你被标题欺骗了。

–[异次元 Extradimensional]

什么叫异次元?做个通俗的比喻,异次元就像空气,因为它只是一种意念,意念的存在和意念的能量运动让很多喜欢研究未解之谜的数学家不遗余力地付诸于他们特立独行的追求和爱好中,从不后悔,因为他们认为:我们的世界并非纯粹的三维,还存在第四维即所谓的“高维空间”,好吧好吧,稳定一点的说法是在异次元的逻辑里,你不但可以在空间上改变自己的位置,还可以在时间上变化自己的位置,所以这样一来异次元被神话了,一个无所限制超越三维的空间,呵,当然这只是意淫,至少目前是,说了那么多其实我也只不过是想提取出一个关键字而已,意念或者说是信仰,Belief,抱歉又浪费你这么多时间琢磨这玩意儿。

–[广告 Advertising]

Advertising,广告,如标题所见,广告是一种意念和信仰,那些自认为广告无所用处无关痛痒可有可无的行为是不是可以认为是缺乏信仰,当然信仰本身也是一个精神世界观的矛盾主体,不信不在乎只是一种显而易见的行为在否定信仰价值观的同时它本身也无奈地充当起了信仰的角色。撇开上个世纪二三十年代西方传媒对广告的商业化定义,现实意义中的广告更像一种超越商业本身的文化和信仰,它无时不刻坚韧不拔地晕染着亿万受众的眼球侵蚀着日渐浮躁的脑浆,广告是通过媒介达到信息传播,由此划分的广告种类简直是多如乱麻,常见的传统四大媒体广告报纸电视广播杂志,一部分人群接触一部分媒体,比如我们,受精面最广的媒体最有可能是互联网。所以,我们被无穷的富媒体(Rich Media)无条件包围了,本期我要给大家分享的内容并非按媒体种类划分的广告,而是按照广告本身的形式划分的众多类型中的一种:系列广告!

–[系列广告 Series Ads]

系列广告很容易理解,它首先必然是一个广告,其次它不只有一个必然是个系列,当然我这样解释有点太无脑了,系列广告是按照同一主题同一风格发展的超过一种以上的创意表现,伏特加广告是一个很成功很经典的系列案例。 系列广告最重要的传播目的不是买点诉求而是品牌,是品牌的魅力,大卫奥格威说:品牌环境是建立在广告创意和形式基础之上。信仰给人意志力,而广告用它独特的品牌魅力塑造着信仰,系列广告则以更加魅力的手段诠释着广告在现实中传播的意志和信仰。

给大家分享几组来自国内外4A的优秀系列创意广告. Copyright © Creative Ad Awards

由于篇幅限制,本期的系列广告分享就不长篇放图了,如果大家有兴趣了解系列广告或者任何有关于广告创意的表现无论是创意也好还是营销和策划都可以参与到和大家一起分享的过程当中,我们经常抱怨产品在广告策划上过于直接和暴力,形式过于低俗,文案过于空洞,广告诉求过于苍白,这些问题都有待于设计师本身提高对广告的认知和理解然后才能更好地沟通交流甚至是引导产品对高纯度高品质web广告的从新定义和认知,啰嗦了那么多还是速速收个尾吧,广告可以是咖啡当然也可以是大蒜,不同的意识创造不同风格和不同意义的广告,当然它们的传播效果有良莠之分,但是,广告作为一种文化和信仰这一点是没有区分的…

文章出处:http://isux.tencent.com/

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